http://culture-hakimi.blogfa.com/ fa blogfa.com Thu, 03 Jan 2008 07:29:08 GMT http://culture-hakimi.blogfa.com/post-10.aspx <FONT color=#0033ff size=4>آخرین جلسه های کلاس مطالعات فرهنگی هم تموم شد و ما موندیمو امتحان ها<IMG height=18 src="http://blogfa.com/images/smileys/02.gif" width=18></FONT></P> <P><FONT color=#0033ff size=4>امتحان هایی که فقط باید یه سری حفظیات رو تو مغزمون نگه داریمو وقت امتحان تحویل استاد بدیم و بعدشم </FONT></P> <P><FONT color=#0033ff size=4><FONT color=#6600cc>خداحافظ حفظیات......</FONT></FONT></P> <P><FONT color=#6600cc size=4>خداحافظ یادگیری.........</FONT></P> <P><FONT color=#6600cc size=4>خداحافظ دانش.................</FONT></P> <P><FONT color=#0033ff size=4>درس مطالعات فرهنگی خیلی عالی بود و رویکرد نقادانش به فرهنگ به من کمک کرد که بهتر بتونم ببینم و نقد کنم. بهرحال خیلی چیزا یاد  گرفتیم و من راضیم ولی اگه امتحانش هم مثل خودش تحلیلی و با رویکرد مطالعات فرهنگی بود خیلی بهتر می شد....</FONT></P> <P><FONT color=#0033ff size=4>بهرحال! واقعا باید از دکتر کاظمی و آقای محسنی تشکر کرد که تو این ترم موارد جدیدی رو به داشته ها و البته <STRONG><FONT color=#ff3333>نداشته های</FONT></STRONG> ما دانشجویان اضافه کردند.</FONT></P> Thu, 03 Jan 2008 07:29:08 GMT http://commenting.blogfa.com/?blogid=culture-hakimi&postid=10 culture-hakimi http://culture-hakimi.blogfa.com/post-10.aspx http://culture-hakimi.blogfa.com/post-9.aspx <P align=justify><SPAN style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-bidi-language: FA; mso-bidi-font-family: 'B Nazanin'; mso-ansi-language: EN-US; mso-fareast-language: EN-US"><?xml:namespace prefix = v ns = "urn:schemas-microsoft-com:vml" /><v:shapetype id=_x0000_t75 stroked="f" filled="f" path="m@4@5l@4@11@9@11@9@5xe" o:preferrelative="t" o:spt="75" coordsize="21600,21600"> </P> <P class=MsoNormal dir=rtl style="MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; TEXT-ALIGN: center; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 481.9pt" align=center><B><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: blue; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'">بازنمايي زنان در اينترنت</SPAN></B><B><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: blue; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA"><?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" /><o:p></o:p></SPAN></B></P> <P class=MsoNormal dir=rtl style="MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; TEXT-ALIGN: center; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 481.9pt" align=center><B><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: blue; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'">با نگاهي به تصاویر تبليغاتي سايت ياهو</SPAN></B><B><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: blue; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA"><o:p></o:p></SPAN></B></P> <P class=MsoNormal dir=rtl style="MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; TEXT-ALIGN: center; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 481.9pt" align=center><B><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">رويا حكيمي<A title="" style="mso-footnote-id: ftn1" href="#_ftn1" name=_ftnref1><SPAN class=MsoFootnoteReference><SPAN dir=ltr style="mso-special-character: footnote"><SPAN class=MsoFootnoteReference><B style="mso-bidi-font-weight: normal"><SPAN style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'Times New Roman'; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-bidi-language: FA; mso-bidi-font-family: 'B Nazanin'; mso-ansi-language: EN-US; mso-fareast-language: EN-US">[1]</SPAN></B></SPAN></SPAN></SPAN></A></SPAN></B><B><SPAN dir=ltr style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; mso-bidi-language: FA; mso-bidi-font-family: 'B Nazanin'"><o:p></o:p></SPAN></B></P> <P class=MsoNormal dir=rtl style="MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; TEXT-ALIGN: center; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 481.9pt" align=center><B><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">دانشکده علوم اجتماعی دانشگاه تهران<o:p></o:p></SPAN></B></P> <P class=MsoNormal dir=rtl style="MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; TEXT-ALIGN: center; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 481.9pt" align=center><B><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">دپارتمان ارتباطات<o:p></o:p></SPAN></B></P> <P class=MsoNormal dir=rtl style="MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; TEXT-ALIGN: center; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 481.9pt" align=center><B><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">پائیز 1386<o:p></o:p></SPAN></B></P> <P class=MsoNormal dir=rtl style="TEXT-JUSTIFY: kashida; MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; TEXT-ALIGN: justify; TEXT-KASHIDA: 0%; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 481.9pt"><SPAN dir=ltr style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: red; mso-bidi-language: FA; mso-bidi-font-family: 'B Nazanin'"><o:p><FONT face="Times New Roman"> </FONT></o:p></SPAN></P> <P class=MsoNormal dir=rtl style="TEXT-JUSTIFY: kashida; MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; TEXT-ALIGN: justify; TEXT-KASHIDA: 0%; tab-stops: 395.25pt"><B><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'"><FONT color=#0099ff>چكيده</FONT></SPAN></B><B><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: navy; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA"><o:p></o:p></SPAN></B></P> <P class=MsoNormal dir=rtl style="TEXT-JUSTIFY: kashida; MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; TEXT-ALIGN: justify; TEXT-KASHIDA: 0%; tab-stops: 395.25pt"><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">اين مقاله به نحوه ي بازنمايي هويت زنانه در تبليغات اينترنت به عنوان يكي از رسانه هاي نوين مي پردازد تا نقش اين رسانه ي نوين را در هويت بخشي زنانه آشكارتر كند . هدف مقاله بررسي تصويري است كه تبليغات اينترنت از روابط جنسيتي زنانه و مردانه به مخاطبان ارائه مي دهد. روش استفاده شده روش نشانه شناسي است و رويكرد نظري هم بر اساس رويكرد نمايش جنسيت اروينگ گافمن است. پرسش هاي <SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>اساسي مقاله كه درپي جواب دادن به آن ها هستيم:<SPAN style="COLOR: navy"><o:p></o:p></SPAN></SPAN></P> <P class=MsoNormal dir=rtl style="TEXT-JUSTIFY: kashida; MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; TEXT-ALIGN: justify; TEXT-KASHIDA: 0%; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 481.9pt"><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">بازنمايي زنان در تبيلغات اينترنت بر چه اساسي است؟ آيا تفاوت هاي بازنمايي زنان نسبت به مردان،<SPAN style="mso-spacerun: yes">  </SPAN>ريشه در تفاوت هاي كليشه اي و سنتي دارد كه در جامعه ساخته مي شوند<SPAN style="mso-spacerun: yes">  </SPAN>يا در تفاوت هاي طبيعي و ذاتي بين زن و مرد، ريشه دارد؟<o:p></o:p></SPAN></P> <P class=MsoNormal dir=rtl style="TEXT-JUSTIFY: kashida; MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; TEXT-ALIGN: justify; TEXT-KASHIDA: 0%; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 481.9pt"><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">دراين مقاله تبليغات اينترنتي سايت ياهوو به عنوان نمونه اي از متون اينترنتي انتخاب شده اند. اين انتخاب به اين دليل صورت گرفته است كه اولا سايت ياهو جزء سايت هاي برتر در زمينه ي تعداد كاربران مي باشد؛ در ثاني، تبليغات اينترنتي امروزه بسيار گسترش پيدا كرده اند و از سوي ديگر، آن ها بخش جدايي ناپذيري از صفحات وب هستند و تمامي كاربران با حضور در اين فضا با آن ها روبه رومي شوند.<o:p></o:p></SPAN></P> <P class=MsoNormal dir=rtl style="TEXT-JUSTIFY: kashida; MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; TEXT-ALIGN: justify; TEXT-KASHIDA: 0%; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 481.9pt"><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">نشانه شناسي اين تبليغات نشان داد كه در تصاوير تبليغاتي سايت ياهوو <SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>نوعي نابرابري بين زن و مرد وجود دارد و تبليغات به تفاوت هاي جنسيتي برساخت شده به لحاظ اجتماعي، جنبه ي طبيعي مي دهد و از اين رو تصورات قالبي جنسيتي را تحميل مي كند. بررسي تبليغات سايت مورد نظر، وجود معنادار نمايش هاي جنسيتي فرامناسكي شده <SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>و كم ارزش كردن زنان نسبت به مردان را نشان داده و بر ساخت و بازتوليد الگوها و هنجارهاي جنسيتي سنتي تاييد مي كرد.<o:p></o:p></SPAN></P> <P class=MsoNormal dir=rtl style="TEXT-JUSTIFY: kashida; MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; TEXT-ALIGN: justify; TEXT-KASHIDA: 0%; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 470.25pt 481.9pt"><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA"><o:p> </o:p></SPAN></P> <P class=normal1 dir=rtl style="TEXT-JUSTIFY: kashida; BACKGROUND: white; MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; DIRECTION: rtl; unicode-bidi: embed; TEXT-ALIGN: justify; TEXT-KASHIDA: 0%; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 470.25pt 481.9pt"><B><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'"><FONT color=#0099ff>كليد واژه ها<o:p></o:p></FONT></SPAN></B></P> <P class=normal1 dir=rtl style="TEXT-JUSTIFY: kashida; BACKGROUND: white; MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; DIRECTION: rtl; unicode-bidi: embed; TEXT-ALIGN: justify; TEXT-KASHIDA: 0%; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 470.25pt 481.9pt"><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'">بازنمايي زنان، ، تبليغات اينترنت، كليشه هاي جنسيتي، نابرابري جنسي، <o:p></o:p></SPAN></P> <P class=normal1 dir=rtl style="TEXT-JUSTIFY: kashida; BACKGROUND: white; MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; DIRECTION: rtl; unicode-bidi: embed; TEXT-ALIGN: justify; TEXT-KASHIDA: 0%; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 481.9pt"><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'"><o:p> </o:p></SPAN></P> <P class=normal1 dir=rtl style="TEXT-JUSTIFY: kashida; BACKGROUND: white; MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; DIRECTION: rtl; unicode-bidi: embed; TEXT-ALIGN: justify; TEXT-KASHIDA: 0%; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 481.9pt"><B><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'"><FONT color=#0099ff>مقدمه<o:p></o:p></FONT></SPAN></B></P> <P class=normal1 dir=rtl style="TEXT-JUSTIFY: kashida; BACKGROUND: white; MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; DIRECTION: rtl; unicode-bidi: embed; TEXT-ALIGN: justify; TEXT-KASHIDA: 0%; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 481.9pt"><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'">رسانه هاي جمعي به عنوان يكي از ابزارهاي مهم اجتماعي سازي در دنياي مدرن با بازنمايي الگوهاي هنجاري حاكم بر زندگي اجتماعي، عملا نقش برسازنده و بازتوليد كننده ي اين هنجارها را برعهده مي گيرند و بدين ترتيب مي توان از آن ها به عنوان يكي از ابزارهاي قدرتمند براي بازنمايي سخن به ميان آورد. مباحث مربوط به زنان، هويت جنسي، شكل گيري و تغيير آن از جمله حوزه هايي است كه در سال هاي اخير در محافل دانشگاهي و سياسي-اجتماعي گسترش يافته است. متون رسانه اي با نحوه ي بازنمايي خود از هويت جنسي مي توانند باعث ايجاد هويتي خاص و يا حذف و به حاشيه كشيدن هويتي ديگر شوند. اهميت رسانه ها در اين فرايند تا جايي بوده كه آلبرتو ملوچي، جنبش هاي جديد را به عنوان رسانه هاي جديد توصيف مي كند كه رمزهاي مسلط در جامعه را با چالشي نمادين روبه رو مي سازند.(ون زونن، 1944) يكي از مهم ترين رسانه ها در عرصه ي بازنمايي، اينترنت <SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>است كه با رشد روزافزون خود، كاربردهاي فراواني در صنايع مختلف يافته است و به عنوان رسانه اي قدرتمند در اختيار صنعت تبليغات قرار گرفته است. اين تبليغات مزايايي چون سطح مخاطبان وسيع، امكان هدف گيري مخاطب و هزينه ها ي پايين تري را شامل مي شود (بختايي، 1384). با توجه به گسترش اينترنت در ايران و جهان، به بررسي و نشانه شناسي تبليغات آن به عنوان رسانه ي نوين براي بازنمايي زنان خواهيم پرداخت</SPAN><SPAN dir=ltr></SPAN><SPAN dir=ltr style="FONT-SIZE: 14pt; mso-bidi-font-family: 'B Nazanin'"><SPAN dir=ltr></SPAN>.</SPAN></P> <P class=normal1 dir=rtl style="TEXT-JUSTIFY: kashida; BACKGROUND: white; MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; DIRECTION: rtl; unicode-bidi: embed; TEXT-ALIGN: justify; TEXT-KASHIDA: 0%; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 481.9pt"><SPAN dir=ltr style="FONT-SIZE: 14pt; mso-bidi-font-family: 'B Nazanin'"></SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA"><o:p></o:p></SPAN> </P> <P class=normal1 dir=rtl style="TEXT-JUSTIFY: kashida; BACKGROUND: white; MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; DIRECTION: rtl; unicode-bidi: embed; TEXT-ALIGN: justify; TEXT-KASHIDA: 0%; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 470.25pt 481.9pt"><B><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: navy; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'"><FONT color=#0099ff>رويكرد نظري<o:p></o:p></FONT></SPAN></B></P> <P class=normal1 dir=rtl style="TEXT-JUSTIFY: kashida; BACKGROUND: white; MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; DIRECTION: rtl; unicode-bidi: embed; TEXT-ALIGN: justify; TEXT-KASHIDA: 0%; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 470.25pt 481.9pt"><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">رويكرد نظري بر اساس رويكرد «بر ساخت گرايي اجتماعي» و « نمايش جنسيت» گافمن در رسانه هاي تصويري است كه به مقوله ي جنسيت و بازنمايي آن در رسانه هاي بصري مي پردازد و اين رويكرد با ديدگاه فمينيست ها نسبت به بازنمايي زنان در اينترنت تركيب مي شود. <SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN></SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'">گافمن در كتاب "تبليغات جنسيتي" (گافمن، 1997، به نقل از سلطاني، ص69)، اين مسأله را پيگيري مي</SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt"> </SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'">كند كه افراد چگونه هويت جنسيتي</SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt"> </SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'">شان را براي ديگران آشكار مي</SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt"> </SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'">كنند و چگونه اين هويت جنسيتي در تبليغات به كار گرفته مي</SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt"> </SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'">شود. از نظر او "جنسيت به صورت تصويري به اشكال مختلف در گستره تبليغات رسانه</SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt"> </SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'">اي برساخته مي</SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt"> </SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'">شود".</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA"> گافمن شش الگوي تصويري از نمايش</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">هاي جنسيتي در تبليغات تشخيص داده است كه از طريق آنها تفاوت</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">هاي ميان زن و مرد بازنمايي مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">شود</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: red; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">. </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">در ادامه<SPAN style="mso-spacerun: yes">  </SPAN>رويكرد گافمن و نظرات او مفصلا ذكر خواهد شد.</SPAN></P> <P class=normal1 dir=rtl style="TEXT-JUSTIFY: kashida; BACKGROUND: white; MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; DIRECTION: rtl; unicode-bidi: embed; TEXT-ALIGN: justify; TEXT-KASHIDA: 0%; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 470.25pt 481.9pt"><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA"></SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: red; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA"><o:p></o:p></SPAN> </P> <P class=normal1 dir=rtl style="TEXT-JUSTIFY: kashida; BACKGROUND: white; MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; DIRECTION: rtl; unicode-bidi: embed; TEXT-ALIGN: justify; TEXT-KASHIDA: 0%; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 481.9pt"><B><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: red; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'">مناسبات جنسيتي در تبليغات از ديدگاه گافمن<o:p></o:p></SPAN></B></P> <P class=normal1 dir=rtl style="BACKGROUND: white; MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; DIRECTION: rtl; unicode-bidi: embed; TEXT-ALIGN: right; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 481.9pt"><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'">گافمن معتقد <SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>است كه تفاوت در رفتار و اعمال زنان و مردان بر اساس تفاوت</SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt"> </SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'">هاي بيولوژيك بنيادي ميان آن ها به وجود نمي</SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt"> </SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'">آيد، بلكه "بسياري از اعمال اجتماعي كه مكررا به عنوان پيامد طبيعي تفاوت</SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt"> </SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'">هاي ميان دو جنس ارائه و تلقي مي</SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt"> </SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'">شود، عملا ابزاري هستند كه آن تفاوت ها را محترم شمرده و توليد مي</SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt"> </SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'">كنند"(گافمن، </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">1979، به نقل از سلطاني، ص 65)</SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'">.<BR>گافمن با پشتوانه چنين رويكرد هوشمندانه</SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt"> </SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'">اي است كه دست به تحليل مناسبات جنسيتي در تصاوير تبليغاتي مي</SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt"> </SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'">زند. او با طرح ايده "فرامناسكي شدن" معتقد است نمايش</SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt"> </SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'">هاي جنسيتي در تبليغات (و ساير رسانه</SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt"> </SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'">هاي تصويري)، <SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>به ما نشان مي</SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt"> </SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'">دهد كه چگونه تبليغات به تفاوت</SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt"> </SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'">هاي جنسيتي برساخت شده به لحاظ اجتماعي، جنبه طبيعي مي</SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt"> </SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'">دهند و از اين رو تصورات قالبي جنسيتي را تحميل مي</SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt"> </SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'">كنند". منظور از فرامناسكي شدن نمايش</SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt"> </SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'">هاي جنسيتي در رسانه</SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt"> </SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'">هاي تصويري اين است كه مناسباتي كه پيش از اين در موقعيت</SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt"> </SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'">هاي اجتماعي، مناسكي شده است، در تبليغات (و بنابراين ساير رسانه</SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt"> </SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'">هاي تصويري) دوباره به</SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt"> </SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'">صورت مناسك در مي</SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt"> </SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'">آيد و در واقع "دگرگوني آنچه پيش از اين دگرگون شده بود"، اتفاق مي</SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt"> </SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'">افتد.<BR>با اين پيش</SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt"> </SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'">زمينه نظري، گافمن دست</SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt"> </SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'">اندركار تحليل الگوهاي تصويري مربوط به بازنمايي جنسيت (و به</SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt"> </SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'">ويژه زنانگي) در تبليغات مي</SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt"> </SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'">شود و مي</SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt"> </SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'">كوشد برخي از اصول نمايش جنسيتي را در آن ها بررسي كند. </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">گافمن برخلاف اغلب رويكردهاي پژوهشي، الگوهاي نابرابري جنسيتي را به طورمستقيم به دستيابي ناهمسان به پاداش هاي اجتماعي مربوط نمي داند، بلكه براساس فرضيه هاي تحليلي از چارچوب، به جاي استناد به واقعيت هاي نابرابري ، اين مساله را بررسي مي كند كه چگونه زنان ومردان ،كنش متقابل ميان خودرا تفسير مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">كنند.</SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">ازاين منظر</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA"> نقطه كانوني بحث نظري گافمن در «تبليغات جنسيتي»، مفهوم «نمايش جنسيت»، و به دنبال آن پيوند «نمايش» با مفهوم «مناسكي شدن»، «فرامناسكي شدن»، بحث «اعتماد و قدرت»، مناسك «متقارن و نامتقارن»، و روابط «والد - كودك» است.</SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'"><o:p></o:p></SPAN></P> <P class=MsoNormal dir=rtl style="TEXT-JUSTIFY: kashida; MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; TEXT-ALIGN: justify; TEXT-KASHIDA: 0%; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 481.9pt"><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">گافمن متذكر مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">شود كه سبك رفتاري زنان و زنانگي، تصويري تصادفي و بي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">دليل را بيان نمي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">كند. بلكه اين نوع بيان همچنان كه دوركيم مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">گويد نوعي مراسم سياسي است (رحمتي، سلطاني، 1383). مراسمي كه موقعيت طبقه جنسي زنان در ساختار اجتماعي را تثبيت مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">كنند. اين مراسم، صرفاً فرمانبري را بيان نمي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">كند، بلكه آن را تا حدي تشكيل مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">دهد. بنابراين، ما بدان سو سوق داده مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">شويم كه تصوير كل چيزي را كه در لحظات برنامه</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">ريزي شده رخ مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">دهد، نه بازتابي از طبيعت متفاوت اشخاص در دو طبقه جنسي، بلكه بازتابي از حضور مشترك آنها براي شراكت در قرارداد نمايش بدانيم.</SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'"><o:p></o:p></SPAN></P> <P class=MsoNormal dir=rtl style="MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 481.9pt"><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">گافمن كه رويكردي كاركردگرا از نمايش جنسيت برگرفته است تأكيد مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">كند كه «آنچه اشخاص را به عنوان اعضاي طبقه جنسي تشخص مي بخشد، كفايت و اراده آنها به حمايت از يك برنامه مناسب براي نمايش است؛ زيرا تنها محتواي اين نمايش</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">ها، طبقات (جنسي) را مشخص مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">كند». با اين حال گافمن متذكر مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">شود كه «نبايد به</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">سادگي از اين همدردي معطوف به تغيير اجتماعي، درسي سياسي گرفته شود»، زيرا «سلطه مردان يك نوع سلطه بسيار ويژه است» و ملاك چنين ادعايي از نظر گافمن، رابطه «صميميت» جنسي است كه سرشار از روابط مشخصاً والديني و نامتقارن است. از نظر گافمن، حتي نجيبانه</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">ترين و عاشقانه</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">ترين لحظه</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">ها در روابط صميمانه جنسي، به</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">سختي مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">تواند جدا از وضعيت</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">هاي عدم تقارن درك شود. لحظاتي كه نمايشگر روابط سلطه ميان دو جنس است. مرد حمايت مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">كند و زن حمايت مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">شود، مرد تسلي مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">دهد و زن تسلي مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">گيرد، مرد عشق خود را ابراز مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">كند و زن آن را دريافت مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">دارد. چنين رابطه نامتقارني تنها با «اتكا به رابطه والد- كودك به عنوان منبع شبيه</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">سازي نمايش» قابل درك مي</SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'"> باشد.<BR></SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">گافمن شش الگوي تصويري از نمايش</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">هاي جنسيتي در تبليغات تشخيص داده است كه از طريق آنها تفاوت</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">هاي ميان زن و مرد بازنمايي مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">شود:</SPAN></P> <P class=MsoNormal dir=rtl style="MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 481.9pt"><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma"><o:p></o:p></SPAN> </P> <P class=MsoNormal dir=rtl style="TEXT-JUSTIFY: kashida; MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; TEXT-ALIGN: justify; TEXT-KASHIDA: 0%; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 481.9pt"><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'">1</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: red; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">- مناسكي شدن فرمانبري:</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma"> در اين حالت زنان وضعيتي را اتخاذ مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">كنند كه انقياد آنها را در برابر كنترل ديگران نشان مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">دهد. از اين نظر زنان بيشتر رفتارهاي دلجويانه</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">اي همچون لبخندزدن را به نمايش مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">گذارند و از خود حالت</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">هاي ناتواني بروز مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">دهند و زنان، نسبت به مردان حالات لطيف</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">تري را به خود مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">گيرند. همچون حالات ترس و انحناي ظريف زنانه. در تصاوير، اين مسايل مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">تواند اين</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">گونه نشان داده شود كه زن سعي مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">كند موافقت مرد را جلب كند.</SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">از اين نظر، زنان غالباً به صورت كاراكترهاي لوده و عروسك</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">گونه تصوير مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">شوند، در حالي كه مردان كاملاً جدي نمايش داده مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">شوند</SPAN><A title="" style="mso-footnote-id: ftn2" href="#_ftn2" name=_ftnref2><SPAN class=MsoFootnoteReference><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: red; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma"><SPAN dir=ltr style="mso-special-character: footnote"><SPAN class=MsoFootnoteReference><SPAN style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: red; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-bidi-language: FA; mso-bidi-font-family: 'B Nazanin'; mso-ansi-language: EN-US; mso-fareast-language: EN-US">[2]</SPAN></SPAN></SPAN></SPAN></SPAN></A><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma"> (گافمن، 1979 به نقل ازسلطاني، ص 73).</SPAN></P> <P class=MsoNormal dir=rtl style="TEXT-JUSTIFY: kashida; MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; TEXT-ALIGN: justify; TEXT-KASHIDA: 0%; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 481.9pt"><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma"></SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'"><o:p></o:p></SPAN> </P> <P class=MsoNormal dir=rtl style="TEXT-JUSTIFY: kashida; MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; TEXT-ALIGN: justify; TEXT-KASHIDA: 0%; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 481.9pt"><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: red; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">۲- اندازه نسبي:</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma"> به اين مسأله اشاره دارد كه به</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">طور كلي زنان در تبليغات و رسانه</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">هاي تصويري، كوتاه</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">تر از مردان تصوير مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">شوند و اين امر، نماد اقتدار كمتر است. فقط هنگامي كه مردي از نظر اجتماعي كم</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">رتبه</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">تر (پست</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">تر) از زن باشد، كوتاه</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">تر از او نشان داده مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">شود<A title="" style="mso-footnote-id: ftn3" href="#_ftn3" name=_ftnref3><SPAN class=MsoFootnoteReference><SPAN dir=ltr style="mso-special-character: footnote"><SPAN class=MsoFootnoteReference><SPAN style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-bidi-language: FA; mso-bidi-font-family: 'B Nazanin'; mso-ansi-language: EN-US; mso-fareast-language: EN-US">[3]</SPAN></SPAN></SPAN></SPAN></A>( گافمن، 1979،همان منبع، ص 73).</SPAN></P> <P class=MsoNormal dir=rtl style="TEXT-JUSTIFY: kashida; MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; TEXT-ALIGN: justify; TEXT-KASHIDA: 0%; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 481.9pt"><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma"></SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'"><o:p></o:p></SPAN> </P> <P class=MsoNormal dir=rtl style="TEXT-JUSTIFY: kashida; MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; TEXT-ALIGN: justify; TEXT-KASHIDA: 0%; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 481.9pt"><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: red; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">۳- رتبه</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: red; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: red; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">بندي كاري</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">: بر اين مسأله اشاره دارد كه چگونه مردان كنش</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">هاي ديگران را كنترل مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">كنند، در حالي كه زنان مورد كنترل قرار مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">گيرند. بنابراين مردان غالباً در نقش</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">هاي مديريتي تصوير مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">شوند و مخصوصاً در نقش</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">هاي شغلي، به زنان آموزش مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">دهند. زنان بيشتر در حال دريافت كمك از مردان نمايش داده مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">شوند. اين نوع از فرودستي، همچنين هنگامي فعال</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">تر مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">شود كه گروه زنان هدف هستند. مردان كمتر در تصاوير مربوط به مهد كودك يا آشپزخانه نشان داده مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">شوند يا هنگامي كه آنها در اين عرصه</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">هاي زنانه تصوير مي شوند، اين امر به صورت غيرواقع</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">گرايانه ارايه مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">شود<A title="" style="mso-footnote-id: ftn4" href="#_ftn4" name=_ftnref4><SPAN class=MsoFootnoteReference><SPAN dir=ltr style="mso-special-character: footnote"><SPAN class=MsoFootnoteReference><SPAN style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-bidi-language: FA; mso-bidi-font-family: 'B Nazanin'; mso-ansi-language: EN-US; mso-fareast-language: EN-US">[4]</SPAN></SPAN></SPAN></SPAN></A>(گافمن،1979، همان منبع، ص73).</SPAN></P> <P class=MsoNormal dir=rtl style="TEXT-JUSTIFY: kashida; MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; TEXT-ALIGN: justify; TEXT-KASHIDA: 0%; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 481.9pt"><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma"></SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'"><o:p></o:p></SPAN> </P> <P class=MsoNormal dir=rtl style="TEXT-JUSTIFY: kashida; MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; TEXT-ALIGN: justify; TEXT-KASHIDA: 0%; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 481.9pt"><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: red; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">۴- لمس زنانه</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">: بر اين مسأله اشاره دارد كه در تصاوير تبليغاتي و رسانه</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">هاي بصري، زنان اشياء را لمس و نوازش مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">كنند، اما هرگز اشياء را چنگ نمي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">زنند يا نمي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">قاپند. در حالي كه مردان اشياء را دستكاري مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">كنند يا به آنها شكل مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">دهند. مصاديق اين امر مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">تواند در تصاوير، به شكل استعمال لذت</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">جويانه يك محصول، لمس لباس</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">ها، نوازش يك بچه و... توسط مردان باشد. از سوي ديگر مردان در چنين موقعيت</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">هايي نشان داده نمي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">شوند، بلكه دست مردان صرفاً ابزاري است كه مردان با آنها محصولات را توليد مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">كنند، دست شريكي را مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">گيرند، محاسبه مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">كنند يا بيس</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">بال بازي مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">كنند<A title="" style="mso-footnote-id: ftn5" href="#_ftn5" name=_ftnref5><SPAN class=MsoFootnoteReference><SPAN dir=ltr style="mso-special-character: footnote"><SPAN class=MsoFootnoteReference><SPAN style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-bidi-language: FA; mso-bidi-font-family: 'B Nazanin'; mso-ansi-language: EN-US; mso-fareast-language: EN-US">[5]</SPAN></SPAN></SPAN></SPAN></A> (گافمن، 1979، همان منبع، ص 74 ).</SPAN></P> <P class=MsoNormal dir=rtl style="TEXT-JUSTIFY: kashida; MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; TEXT-ALIGN: justify; TEXT-KASHIDA: 0%; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 481.9pt"><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma"></SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'"><o:p></o:p></SPAN> </P> <P class=MsoNormal dir=rtl style="TEXT-JUSTIFY: kashida; MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; TEXT-ALIGN: justify; TEXT-KASHIDA: 0%; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 481.9pt"><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: red; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">۵- عقب</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: red; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: red; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">نشيني مقبول</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">: بر اين مسأله اشاره دارد كه زنان غالباً از طريق درگيري روانشناختي از موقعيت</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">هاي اجتماعي عقب</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">نشيني مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">كنند يا كنار نهاده مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">شوند. بدين</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">گونه كه مردان غالباً هدايت كارها را برعهده مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">گيرند تا زنان را از اين موقعيت حذف كنند.گافمن مشاهده كرد كه در تبليغات تصويري «زنان بيش از مردان به درگيري</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">هايي داخل مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">شوند كه آنها را به</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">طور روانشناختي از موقعيت</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">هاي اجتماعي حذف مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">كند». گافمن درگيري و پنهان</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">كاري عاطفي و وابستگي فيزيكي به ديگران را نشانه</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">هاي اين نوع عقب</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">نشيني برمي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">شمارد كه مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">تواند در تصاوير زنان در رسانه</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">ها به</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">صورت از دست دادن كنترل احساسات و اشك ريختن، نخودي خنديدن، پنهان كردن چهره پشت دستان خود از روي ترس، كمرويي، دست</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">پاچگي، يا اضطراب باشد. از نظر گافمن، شكل ملايم</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">تر نمايش</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">هاي عقب</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">نشيني، مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">تواند از طريق گرداندن زيركانه سر يا چشم</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">ها (يا از گوشه چشم نگريستن)، هنگامي كه فرد مجذوب ديگري شده و از خود بي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">خود گشته است، در تصاوير رسانه</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">اي ارايه شود. همچنين فرد مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">تواند در پس يك در، يك كتاب، يك شيء يا يك مرد پناه گيرد. اين</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">گونه نمايش</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">ها، از آن رو عقب</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">نشيني نام گرفته است كه فرد دخيل در آنها، نسبت به هركس كه در موقعيت حاضر است، عقب</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">نشيني و كناره</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">گيري مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">كند<A title="" style="mso-footnote-id: ftn6" href="#_ftn6" name=_ftnref6><SPAN class=MsoFootnoteReference><SPAN dir=ltr style="mso-special-character: footnote"><SPAN class=MsoFootnoteReference><SPAN style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-bidi-language: FA; mso-bidi-font-family: 'B Nazanin'; mso-ansi-language: EN-US; mso-fareast-language: EN-US">[6]</SPAN></SPAN></SPAN></SPAN></A>(بارنز، 1992، همان منبع، ص 75 ).</SPAN></P> <P class=MsoNormal dir=rtl style="TEXT-JUSTIFY: kashida; MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; TEXT-ALIGN: justify; TEXT-KASHIDA: 0%; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 481.9pt"><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma"></SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'"><o:p></o:p></SPAN> </P> <P class=MsoNormal dir=rtl style="MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; TEXT-INDENT: 0cm; tab-stops: list -13.1pt decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 481.9pt; mso-list: l0 level1 lfo1"><SPAN style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: red"><SPAN style="mso-list: Ignore"><FONT face="Times New Roman">6-<SPAN style="FONT: 7pt 'Times New Roman'"> </SPAN></FONT></SPAN></SPAN><SPAN dir=rtl><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: red; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">خانواده</SPAN></SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">:</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA"> مطابق اين الگوي تحليلي، زنان غالباً در موقعيت</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">هاي خانوادگي و مردان در موقعيت</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">هاي بيرون از خانه نشان داده مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">شوند. طبق مشاهده گافمن در تبليغات (و به</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">طور كلي رسانه</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">هاي تصويري)، معمولاً مردان يا از خانه غايب هستند يا از آن فاصله دارند. گافمن معتقد است كه فاصله، كاركردي ويژه را نشان مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">دهد: نقش مرد نظارت و حمايت است. براي مثال، در تبليغات؛ <SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN>پدر در خانه مكان كوچكي دارد، زيرا زماني طولاني را براي كار در بيرون خانه صرف مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">كند. اين بحث، به جانب مسأله تمايزيابي جنسيتي از طريق نقش اجتماعي راه مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">برد. از اين نظر، گافمن مشاهده كرد كه در تبليغات، مردان اغلب در حال انجام دادن كارهاي بسيار كوچك درون خانه نشان داده مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">شوند. او اشاره مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">كند كه اين مسأله ممكن است به اين دليل باشد كه خانه به</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">طور سنتي، يك «حوزه زنانه» تلقي مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">شود و بنابراين، بر اين مسأله انگشت مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">گذارد كه در فضاي خانه مرد به يك فرمانبر تبديل مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">شود. در اين آلترناتيو، او ممكن است با «وظايف زنانه» آلوده شود. بنابراين تبليغات تمايل دارند كه زنان را به عنوان سازندگان خانه نشان دهند، در حالي كه مردان فقط در نقش دستيار و كمك كار زنان در آشپزخانه نشان داده مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">شوند</SPAN><A title="" style="mso-footnote-id: ftn7" href="#_ftn7" name=_ftnref7><SPAN class=MsoFootnoteReference><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma"><SPAN dir=ltr style="mso-special-character: footnote"><SPAN class=MsoFootnoteReference><SPAN style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-bidi-language: FA; mso-bidi-font-family: 'B Nazanin'; mso-ansi-language: EN-US; mso-fareast-language: EN-US">[7]</SPAN></SPAN></SPAN></SPAN></SPAN></A><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA"> (گافمن،<SPAN style="mso-spacerun: yes">  </SPAN>1979همان منبع، ص 76). در اين</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">جا، هنگامي كه پرسيده مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">شود كارشناس امور مربوط به منزل كيست؟ پاسخ عملاً ثابت شده است. تبليغات غالباً اين</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">گونه ارايه مي</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">كنند كه زنان در امور مربوط به پخت و پز، نظافت و خريد اقتدار دارند. اين امر بر جنسيتي شدن حوزه</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">ها بدين معنا اشاره دارد كه زنان به حوزه خانه و مردان به حوزه كار و سياست در بيرون خانه تعلق دارند.</SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'"><BR></SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">الگوي تحليلي گافمن، امروزه در جنبه</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">هاي مختلف بسط يافته و پژوهش</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">هاي نظري گوناگون را سامان داده است. از اين نظر، برخي بر آن بوده</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">اند كه چارچوب تحليلي تبليغات جنسيتي را تداوم بخشند و برخي ديگر كوشيده</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">اند آن را به فراسوي حوزه غيركلامي بسط دهند. در اين ميان، اگرچه كار گافمن بر تحليل تصاوير تبليغاتي تمركز داشته است، اما ساير پژوهشگران شاخه ارتباطات و رسانه</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">هاي جمعي نيز از كار گافمن حظ فراوان برده</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">اند. بر اين اساس، يكي از محققان اروپايي مقاله</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">اي تحت عنوان «ايروينگ گافمن به عنوان نظريه</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">پرداز رسانه</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-bidi-language: FA; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'"> </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">هاي جمعي» نوشته و نشان داده است كه چگونه كار گافمن شامل عناصري از يك چارچوب نظري براي تحليل وسايل ارتباطات جمعي است<SPAN style="COLOR: black">.(سلطاني و رحمتي، 1383)</SPAN></SPAN><SPAN dir=ltr style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; mso-bidi-font-family: 'B Nazanin'"><o:p></o:p></SPAN></P> <P class=MsoNormal dir=rtl style="MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 481.9pt"><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA"><o:p> </o:p></SPAN></P> <P class=MsoNormal dir=rtl style="MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 481.9pt"><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">از آنجایی که در بررسی نمونه های انتخابی از رویکرد فمینیستی هم استفاده می شود به توضیحی در مورد این رویکرد هم اشاره می شود:</SPAN></P> <P class=MsoNormal dir=rtl style="MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 481.9pt"><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA"><o:p></o:p></SPAN> </P> <P class=normal1 dir=rtl style="TEXT-JUSTIFY: kashida; BACKGROUND: white; MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; DIRECTION: rtl; unicode-bidi: embed; TEXT-ALIGN: justify; TEXT-KASHIDA: 0%; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 481.9pt"><B><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: #3366ff; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'">نقد فمينيستي<o:p></o:p></SPAN></B></P> <P class=normal1 dir=rtl style="TEXT-JUSTIFY: kashida; BACKGROUND: white; MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; DIRECTION: rtl; unicode-bidi: embed; TEXT-ALIGN: justify; TEXT-KASHIDA: 0%; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 481.9pt"><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'">نقد فيمينيستي در آشكارترين سطح آن به مسايل مربوط به جنسيت</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA"> توجه دارد. به عنوان نمونه، برخي از منتقدين به اين مسئله مي پردازند كه تصويري كه از زنان در رسانه ها ارائه مي شود؛ چگونه است و مواردي چون تعداد زنان در مقايسه با مردان، نقش زنان در متون نمايشي، بهره برداري جنسي از زنان و مسائلي چون خيره ماندن<A title="" style="mso-footnote-id: ftn8" href="#_ftn8" name=_ftnref8><SPAN class=MsoFootnoteReference><SPAN dir=ltr style="mso-special-character: footnote"><SPAN class=MsoFootnoteReference><SPAN style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-bidi-language: FA; mso-bidi-font-family: 'B Nazanin'; mso-ansi-language: EN-US; mso-fareast-language: EN-US">[8]</SPAN></SPAN></SPAN></SPAN></A> مردان در متون، ارزش ها و باورها در اين زمينه و چگونگي بازنمايي زنان در رسانه ها و تبليغات آن ها را مورد توجه قرار مي دهد.</SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'"><o:p></o:p></SPAN></P> <P class=normal1 dir=rtl style="TEXT-JUSTIFY: kashida; BACKGROUND: white; MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; DIRECTION: rtl; unicode-bidi: embed; TEXT-ALIGN: justify; TEXT-KASHIDA: 0%; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 481.9pt"><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">تمركز فمينيستي بر ملاحظات زير است:<o:p></o:p></SPAN></P> <P class=normal1 dir=rtl style="TEXT-JUSTIFY: kashida; BACKGROUND: white; MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; DIRECTION: rtl; unicode-bidi: embed; TEXT-ALIGN: justify; TEXT-KASHIDA: 0%; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 481.9pt"><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">- نقش هايي كه زنان در متون و در امتداد آن رد زندگي روزمره دارند.<o:p></o:p></SPAN></P> <P class=normal1 dir=rtl style="TEXT-JUSTIFY: kashida; BACKGROUND: white; MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; DIRECTION: rtl; unicode-bidi: embed; TEXT-ALIGN: justify; TEXT-KASHIDA: 0%; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 481.9pt"><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">- بهره برداري از زنان به عنوان ابژه هاي جنسي<o:p></o:p></SPAN></P> <P class=normal1 dir=rtl style="TEXT-JUSTIFY: kashida; BACKGROUND: white; MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; DIRECTION: rtl; unicode-bidi: embed; TEXT-ALIGN: justify; TEXT-KASHIDA: 0%; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 481.9pt"><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">- سلطه ي مردان در محل كار، روابط جنسي و ساير حوزه هاي زندگي<o:p></o:p></SPAN></P> <P class=normal1 dir=rtl style="TEXT-JUSTIFY: kashida; BACKGROUND: white; MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; DIRECTION: rtl; unicode-bidi: embed; TEXT-ALIGN: justify; TEXT-KASHIDA: 0%; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 470.25pt 481.9pt"><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">- آگاهي زنان و پيوندي كه اين آگاهي با زندگي شان دارد. فمينيست ها معتقدند كه كه كامپيوتر و اينترنت همانند رسانه هاي ديگر، حوزه اي براي استيلا و انحصار زنان است. فمينيست ها فضاي مجازي را از سه ديد فني، نمادين و تجربه اي بررسي مي كنند. در بعد فني، بر فقدان دسترسي زنان به كامپيوتر و مهارت هاي كامپيوتري اشاره مي كنند كه منجر به وجود تداوم حضور مردان در سطوح مختلف در اين فضا مي شود. از جنبه ي نمادين، بر نحوه ي بازنمايي زنان و مردان در فضاي مجازي تاكيد مي شود كه منجر به شكل گيري طبقه بندي جنسي نابرابر مي شود. </SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'">در حوزه ي تجربي نيز فمينيست ها بر تجارب ارتباط زنده افراد از هويت خود به عنوان هويت جنسيتي فرا جسمي تاكيد دارند و معتقدند كه اگرچه فضاي مجاز ي، فضايي ايمن تر را براي تجارب جنسي فراهم مي آورد؛ اما اين تجربيات نيز ادامه ي روند تجربيات جنسي محيط واقعي با همان نتايج و قواعد است. </SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA"><SPAN style="mso-spacerun: yes"> </SPAN></SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">بودريارد در اين زمينه معتقد است كه اينترنت و ارتباط از راه دور به دليل امكاناتي كه عرضه مي كنند؛ مي توانند به عرصه ي بازنمايي مبدل شوند (رفعت جاه.م، 1382).</SPAN><B><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: #3366ff; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'"> </SPAN></B><B><SPAN dir=ltr style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: #3366ff; mso-bidi-font-family: 'B Nazanin'"><o:p></o:p></SPAN></B></P> <P class=normal1 dir=rtl style="TEXT-JUSTIFY: kashida; BACKGROUND: white; MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; DIRECTION: rtl; unicode-bidi: embed; TEXT-ALIGN: justify; TEXT-KASHIDA: 0%; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 481.9pt"><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">در اینجا </SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'">به توضيح واژگان مورد استفاده در اين مقاله مي پردازيم:</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA"><o:p></o:p></SPAN></P> <P class=normal1 dir=rtl style="TEXT-JUSTIFY: kashida; BACKGROUND: white; MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; DIRECTION: rtl; unicode-bidi: embed; TEXT-ALIGN: justify; TEXT-KASHIDA: 0%; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 481.9pt"><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: blue; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">جنسيت</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">:<SPAN style="mso-spacerun: yes">  </SPAN></SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'">امروزه اين انديشه كه جنسيت</SPAN><A title="" style="mso-footnote-id: ftn9" href="#_ftn9" name=_ftnref9><SPAN class=MsoFootnoteReference><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA"><SPAN dir=ltr style="mso-special-character: footnote"><SPAN class=MsoFootnoteReference><SPAN style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-bidi-language: FA; mso-bidi-font-family: 'B Nazanin'; mso-ansi-language: EN-US; mso-fareast-language: EN-US">[9]</SPAN></SPAN></SPAN></SPAN></SPAN></A><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA"> افراد عمدتا منشا زيست شناختي ندارد و جامعه ي بشري آ نرا بر مي سازد و بر افراد تحميل مي كند؛ در انديشه ي جامعه شناسي پذيرفته شده و بسط يافته است. به گونه اي كه شاخه هاي متعدد جامعه شناسي در حال حاضر به عنوان يكي از اولويت هاي مهم خود، مباحث جنسيتي را در كانون طرح هاي پژوهشي شان قرار داده اند (گيدنز1374، گرت1379، فريدمن1381،به نقل از سلطاني،<SPAN style="mso-spacerun: yes">  </SPAN>1385، ص 62). جنسيت با همبستگي فرهنگي استقرار يافته پيرامون جنس</SPAN><A title="" style="mso-footnote-id: ftn10" href="#_ftn10" name=_ftnref10><SPAN class=MsoFootnoteReference><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'"><SPAN dir=ltr style="mso-special-character: footnote"><SPAN class=MsoFootnoteReference><SPAN style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: black; FONT-FAMILY: Tahoma; mso-fareast-font-family: 'Times New Roman'; mso-bidi-language: AR-SA; mso-bidi-font-family: 'B Nazanin'; mso-ansi-language: EN-US; mso-fareast-language: EN-US">[10]</SPAN></SPAN></SPAN></SPAN></SPAN></A><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'"> ارتباط مي يابد.(گافمن، 1997 به نقل از همان منبع ص62) بر اين مبنا، جنسيت رمزي بنيادي است كه در انطباق با كنش متقابل اجتماعي و ساختار اجتماعي ساخته مي شود. جنسيت بر اين مبنا تمام عرصه ي اجتماعي روابط زن و مرد را دربر مي گيرد و بدان معنا مي بخشد. دختر در خانواده تعليم مي گيرد تا در جهت برعهده گرفتن يك نقش خانگي و حمايتگرانه حركت كند و پسر نيز به سوي تصدي يك نقش رقابتي تر سوق داده مي شود (گافمن،1997 به نقل از سلطاني، ص67). </SPAN></P> <P class=normal1 dir=rtl style="TEXT-JUSTIFY: kashida; BACKGROUND: white; MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; DIRECTION: rtl; unicode-bidi: embed; TEXT-ALIGN: justify; TEXT-KASHIDA: 0%; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 481.9pt"><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'"></SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: red; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'"><o:p></o:p></SPAN> </P> <P class=normal1 dir=rtl style="TEXT-JUSTIFY: kashida; BACKGROUND: white; MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; DIRECTION: rtl; unicode-bidi: embed; TEXT-ALIGN: justify; TEXT-KASHIDA: 0%; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 481.9pt"><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: blue; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'">هويت</SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'">: </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">مفهوم هويت جنسي به تفاوت هاي رفتاري، فرهنگي و اجتماعي افراد دو جنس مربوط مي شود. هويت به معناهاي مختلف به كار مي رود ولي هويت جنسي مورد نظر من در اين مقاله عبارت است از: تمايزات ميان زنان و مردان با يكديگر و همساني هاي زنان با همجنسان خود و مردان با همجنسان خود كه اين تمايزات و تشابهات نه فيزيكي و نه بيولوژيكي كه اجتماعي و فرهنگي بوده و بر اساس كنش متقابل ميان افراد در جامعه شكل مي گيرد و منجر به دسته بندي رفتار، صفات و خصايص دو جنس در دو گروه مردانه و زنانه مي شود. از يك سو اين هويت، هويتي ايستا و ثابت نيست و در طول عمر افراد تغيير مي كند و از سوي ديگر هويتي چند پارچه و تكه تكه نبوده و از انسجام بر خوردار است.</SPAN></P> <P class=normal1 dir=rtl style="TEXT-JUSTIFY: kashida; BACKGROUND: white; MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; DIRECTION: rtl; unicode-bidi: embed; TEXT-ALIGN: justify; TEXT-KASHIDA: 0%; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 481.9pt"><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA"><o:p></o:p></SPAN> </P> <P class=MsoNormal dir=rtl style="TEXT-JUSTIFY: kashida; MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; TEXT-ALIGN: justify; TEXT-KASHIDA: 0%; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 481.9pt"><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: blue; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">گفتمان</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">: </SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-ascii-font-family: Tahoma; mso-hansi-font-family: Tahoma">آگهي هاي تجاري حكم نوعي گفتمان را دارند. جان فيسك در كتاب (فرهنگ تلويزيون) گفتمان را اين گونه تعريف مي كند: “گفتمان نوعي زبان يا نظام بازنمايي است كه از زمينه ي اجتماعي بر آمده تا مجموعه ي منسجمي از معاني را درباره ي حوزه ي معيني به وجود آورده و اشاعه دهد” (قرني و محمودي، 14:1383).<o:p></o:p></SPAN></P> <P class=normal1 dir=rtl style="TEXT-JUSTIFY: kashida; BACKGROUND: white; MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; DIRECTION: rtl; unicode-bidi: embed; TEXT-ALIGN: justify; TEXT-KASHIDA: 0%; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 470.25pt 481.9pt"><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'">فيسك بر برآمدن گفتمان از زمينه ي اجتماعي تاكيد دارد و اينكه هر گفتماني منافع طبقات و يا اقشار معيني را در جامعه حفظ يا تقويت مي كند. از اين رو مي توان از “رفتارهاي گفتماني“ سخن به ميان آورد، يعني رفتارهايي كه معاني برساخته در گفتمان را موضوعاتي طبيعي جلوه ميدهند و هرگونه مخالفت با گفتمان غالب را به هرج و مرج طلبي ضد عاقلانه تعبير مي كنند (همان ، ص 150)</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">.</SPAN></P> <P class=normal1 dir=rtl style="TEXT-JUSTIFY: kashida; BACKGROUND: white; MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; DIRECTION: rtl; unicode-bidi: embed; TEXT-ALIGN: justify; TEXT-KASHIDA: 0%; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 470.25pt 481.9pt"><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA"></SPAN><B><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: #3366ff; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'"><o:p></o:p></SPAN></B> </P> <P class=normal1 dir=rtl style="TEXT-JUSTIFY: kashida; BACKGROUND: white; MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; DIRECTION: rtl; unicode-bidi: embed; TEXT-ALIGN: justify; TEXT-KASHIDA: 0%; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 470.25pt 481.9pt"><B><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: #3366ff; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'">روش تحقيق<o:p></o:p></SPAN></B></P> <P class=normal1 dir=rtl style="TEXT-JUSTIFY: kashida; BACKGROUND: white; MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; DIRECTION: rtl; unicode-bidi: embed; TEXT-ALIGN: justify; TEXT-KASHIDA: 0%; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 470.25pt 481.9pt"><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">روش تحقيق، روش نشانه شناسي است؛ با اين تفاوت كه در آن عينا از رابطه ي دال و مدلولي بين نشانه ها استفاده نشده است. (مراجعه كنيد به قرائتي نقادانه بر اگهي هاي تجاري تلويزيون، نوشته ي دكتر محمد پاينده). دليل انتخاب اين روش اين است كه مي تواند همه ي جنبه هاي عيني و ناپيدا را آشكار كند و فهم بهتري از روابط پنهان اجتماعي را آشكار كند. جامعه ي آماري اين تحقيق تبليغات سايت ياهوو است كه از تاريخ 1 آبان تا 1 آذر ماه سال 1386 مورد مشاهده قرار گرفته و از ميان آن ها </SPAN><SPAN lang=AR-SA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'">تصاوير متناسب با موضوع مقاله انتخاب شده است </SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">و اين تصاوير متناسب با الگوهاي گافمن، نشانه شناسي شده است.</SPAN><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; COLOR: #3366ff; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA"><o:p></o:p></SPAN></P> <P class=normal1 dir=rtl style="TEXT-JUSTIFY: kashida; BACKGROUND: white; MARGIN: 0cm 0.75pt 0pt 0cm; DIRECTION: rtl; unicode-bidi: embed; TEXT-ALIGN: justify; TEXT-KASHIDA: 0%; tab-stops: decimal 238.9pt left 364.9pt decimal 373.9pt left 395.25pt decimal 481.9pt"><SPAN lang=FA style="FONT-SIZE: 14pt; FONT-FAMILY: 'B Nazanin'; mso-bidi-language: FA">نشانه شناسي اصطلاحي است كه زبان شناس سوئيسي فردينان دوسوسور باب كرد و براي اشاره به نظريه ي چارلز ساندرز پيرس هم به كار مي رود. ولي نشانه شناسي اين دو با هم تفاوت هايي دارد. سوسور در هر نشانه قائل به دو وجه بود: دال و مدلول. از نظر او اين دو وجه درتركيب با هم نشانه را به وجود مي آورند. پيرس معتقد است كه هر نشانه داراي سه وجه است: نشانه، ابژه (يا آنچه از طريق نشانه بازنمايي شده است) و تفسير يا تاثير دلالتي نشانه (پاينده،1384: 35-24). سوسور معتقد است كه رابطه ي بين دال و مدلول قراردادي است. به سخن ديگر، هيچ پيوند ذاتي يا ضروري يا طبيعي، بين دال و مدلول وجود ندارد.رابطه بين دال و مدلول، داراي معنا است و معنا بر ساخته اي اجتماعي و تاريخي است. در آگهي هاي تجاري هم رابطه ي دال و مدلول وجود دارد و يك آگهي ممكن است كاركرد ايدئولوژيك درجامعه داشته باشد. نشانه ها داراي معناهاي صريح و ضمني هستند. دلالت صريح درتصوير، همان معنا و دريافتي است كه همه ي افراد در برخورد با آن اثر در ذهنشان نقش مي بندد، اما در دلالت �